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微博缘何而来的吸引力:崔永元抛弃微博去今日头条却重回做直播

发布时间:2018-11-11 00:53:31 编辑: 浏览次数: 打印此文

  而独家意味着流量,独家内容是这个时代的稀缺品,独家大V更是这个时代的稀缺品,用户需要,平台也需要。

  “速来围观。”10月8日11点56分,人在日本的崔永元在微博账号“崔永元”上转发了一条直播预告。

  那条预告来自一个叫“小崔读书汇”的账号:“十二点整,我给大家进行一场爱国主义直播!”

  “小崔读书汇”是崔永元在9月14日注册的微博新账号。“我要读书、我要画画、我要研究历史、我要备课、我要带学生总得有个能容下一张书桌的地方。所以,我决定,再开第二个微博。”

  他把“崔永元”的舆论环境描绘成“那边风烟滚滚”,把“小崔读书汇”形容是“这边遍地书香”。

  截止10月11日下午,微博方面数据显示,“小崔读书汇”共发布6条微博,现存的第一篇文章叫《一声长叹一声雷》,回应范冰冰偷税逃税事件。

  近期,因举报范冰冰偷税逃税,崔永元一直被舆论关注,他最后一次提及范冰冰,在10月7日的《一声长叹一声雷》里。

  他是这么写的:“看看当初冯小刚多嘴硬、刘震云多矫情、范冰冰多委屈他们认识税务局的、公安局的、证监会的我坚信,有一天,这天下还是兄弟们的,只是这个秋天例外。”

  国内网民一直都想知道他的最新消息,也很担心他的安全,得知他在微博有直播,很多人一窝蜂涌到微博想看他真人,以及他所提到的爱国主义。

  四分钟后,他没能如期直播。“大家都在问,说好的直播怎么没了呢?我也想知道原因,大家一起问问他们@来去之间 。”“来去之间 ”是微博CEO王高飞的个人微博账号,崔永元将“皮球”抛给王高飞。

  眼看着崔永元计划好的微博直播搁浅,舆论声水涨船高,不断有人艾特王高飞询问原因。他着急了,在微博回复称:“我去问问。”

  没过多久,王高飞给出答案:“海外没申请没法直播。”不过,他“已经让人开了”。

  微博方面回复刺猬公社(ID:ciweigognshe),用户想要在微博开启海外直播,需要提前申请。崔永元没能顺利开通直播,意思就是,他没有提前向微博申请海外直播权限。

  折腾了一会儿,也没见崔永元在微博上进行直播。下午两点半,他宣布:“即日起,崔永元的自媒体将向今日头条转移。”

  微博和今日头条从去年开始,打响了社交内容争夺战,他们之间有过多次摩拳擦掌的时刻。知乎和即刻的平台影响力没有今日头条大,自然会选择今日头条。这就是一条社交媒体影响力鄙视链了。

  不过,让崔永元直接说出来的原因,是微博方面对崔永元的内容审查。“我弄不懂,你水平比我低,凭什么审查我的微博?”崔永元如此写道。

  “抛弃”微博的第一天,他在今日头条上完成了他的海外直播。10月8日下午,崔永元在清朝北洋舰队定远号遗迹前,向国内网友讲解甲午海战史。

  他去过日本很多次了,每次到日本,都想找一些日本与中国有关的东西。他自己研究历史,他在中国传媒大学开了一个专门研究历史的研究中心,叫崔永元口述历史研究中心。他发文讨伐冯小刚后,在这个研究中心接受了大量媒体的采访。

  崔永元在直播中说,他对1894年的甲午海战特别有兴趣,在一个朋友的指点下,找到了一个叫定远馆的遗迹。

  定远馆位于日本福冈市,是中国清朝北洋舰队的旗舰“定远号”的部件所建,这艘旗舰在当时号称”亚洲第一巨舰”,在威海卫遭日军鱼雷艇偷袭重伤搁浅。后来,日本人拿到这艘巨舰的残骸,拆卸材料,建造了定远馆。

  崔永元在馆前开始了他的讲解直播,一共持续了15分钟,直播结束后,视频保留到他的个人公开账号上,网友可以在今日头条上继续观看。截至10月11日下午,共有478万人观看了直播内容,这一数字还在增长。

  就在崔永元宣布从微博转移到今日头条时,一部分网友应援称:“崔老师去哪儿我就去哪儿,卸载微博我先行!”

  截至10月11日下午,崔永元的今日头条账号粉丝达到了664万,他只发布了13条动态,在今日头条明星排行榜里位列第一。对于一个新账号来说,这个数据已经非常漂亮了。

  资深财经作者任易分析称:“崔老师需要发声的阵地,今日头条需要发展成为舆论策源地,所以大家完全是互相成就。如此两全其美的事。”

  不过,也有网友翻出崔永元此前批评今日头条的言论。“网上平台我见过的最操蛋的就是百度和今日头条。以只是平台机器识别为名,为骗子流氓侮辱诽谤提供场地。作恶遭雷劈早晚的事。”

  任易认为,“这一次今日头条除了在商业利益之外,还是多了一些风骨给崔老师一个发声的阵地”。

  10月10日,上海警方发布一条警情通报称:近日,有新浪微博账号“@小崔读书汇”发帖举报上海公安民警涉嫌违法违纪。上海公安机关高度重视,已成立调查小组并多次联系博主崔永元先生,但尚未得到其回应。警方将继续联系崔永元先生,希望其也能主动联系警方并支持配合,相关举报问题一旦查证属实,将坚决依法依规处理。

  崔永元在今日头条上回应了上海警方。这是今日头条的独家信息。该条动态的阅读量超4364万,评论量超过35万。之后连续发了好几条动态,数据非常好。

  正当人们以为崔永元真正放弃微博,与今日头条你侬我侬进入恋爱甜蜜期时,画风一转。

  就在10月10日当天,崔永元“放弃”了今日头条,在微博上发布了一篇更为重磅的檄文《举报公安》,他的矛头对准了公安领域,文章主要内容是“关于对北京朝阳分局新源里派出所执法敷衍不作为的举报与抗议”,阅读量超1100万,评论量是4.9万条。

  不到一天,崔永元就在微博上开启了直播,内容依旧以他在日本的调查内容为主。王高飞知道崔永元在做直播,给他的直播动态点了个赞。直播结束后,他收到11.8万元的直播打赏,用在公益事业上。

  说好“放弃”微博去今日头条的崔永元,怎么又回微博做了直播?刺猬公社认为,与微博长年积累的用户生态和议题环境有关。

  微博自2009年诞生以来,就一度成为国内舆论场的最大的集散地。虽然中间经历了起伏,但随着微博的二度崛起,崔永元回归微博这事儿也说明,微博的第二春绽放得非常扎实,还将继续下去。

  跟微信不一样,微博走的是“弱连接”,这个“弱连接“形成了一个简单的消费闭环,大家各有所求,各取所需。从不同主体维度来分析,用户要“猎奇”,平台方要流量,商家要曝光,只要能满足这些需求,就谁都不想放过微博。

  而且,微博其实并不需要“中间人”的角色,所有话题可以缘起于微博、发展于微博,在微博上达到高潮,然后在微博上消散。

  微博作为媒体和明星、名人集中选择的独家发布平台,各种热点事件仍在不断争夺眼球。

  这说明,作为双微之一的微博在信息发布参与度、话题引爆能量、用户扩散能力、内容承载量上,仍然是中国仅次于微信的第二大社交媒体。

  最新数据显示,微博月活用户4.3亿,要高于今日头条的2.4亿月活用户。在微博内容部,他们认为微博最核心的地方就是公共讨论,这个讨论不是单一的,而是全社会的,跨人群、跨阶层、跨领域、跨知识面的人群都会参与进来,不论是否专业,都在“吃瓜”。

  那些“吃瓜”群众在日益积累的社会舆论事件里,还出现了垂直化分工,专业的人生产专业的内容,起到解读性作用;大V发表有指导性言论,引导舆论走向;纯“吃瓜”群众负责给自己支持的言论点赞。不同阶层、不同领域、不同行业的人在上面交锋,一套被默许的发言机制,成了微博的意外收获。

  这对今日头条来说,渴望难可及。今日头条一直都想把社交做起来,只有社交关系在,内容才会多次被消费。在自家平台建立议程设置机制,获取独家信息对外发布,是他们希望看到的,这也是今日头条不计前嫌,给崔永元开直播账号的原因。

  每一个平台都会在意内容安全,这是2018年的第一关键词,今日头条在这方面的体会,要比其他任何一家科技内容公司感受的都深切。今日头条在与崔永元对接时,一定有了解过崔永元的直播内容是什么,一旦直播出问题,整个平台将要面临超额风险。不论是微博,还是今日头条,对内容进行审查,情有可原。

  而独家意味着流量,独家内容是这个时代的稀缺品,独家大V更是这个时代的稀缺品,用户需要,平台也需要。

  你看那些为了崔永元卸载微博的人,就是一个最好的证明。他们其中有一部分人其实一直都在埋怨微博,只缺临门一脚了,崔永元的宣告,正好踹开了卸载微博的大门。

  今年,内容行业不好过,但今日头条确实没有松懈,它依旧在高速运转,很努力,但它毕竟太年轻了,在用户生态上吃着大亏。微博从2009年积累至今,已经是社交媒体上的老巨头。

  今日头条从去年开始就发力社交了,今年被外界熟知的领域只有三农。在这块,不论是内容,还是变现,都要强于其他平台。

  字节跳动今年打造出的多个农村自媒体,一直都炙手可热。比如,华南兄弟的“漂亮警告”,一度成为今年入秋以来的最大网络热词,而华南兄弟的独家签约平台,就是今日头条兄弟平台西瓜视频。前者发挥社交功能,后者注重内容消费。

  不过,尽管今日头条再怎么努力做社交,都局限在三四线城市和一二线城市的科技媒体圈,很少有都市白领和学生群体在上面唠嗑,他们去哪儿了呢?

  抖音,这个席卷2018年上半年的短视频软件,每天至少吸引了中国1.5亿人,很多人会在上面刷无数条评论,而不是对一条评论进行深度探讨。

  这不是关系深度社交,也不是内容深度社交,而是蜻蜓点水刷视频。网易新闻和微博在评论上下的功夫,要比抖音强很多,他们会给用户围绕一个话题,深聊下去的机制。

  抖音的产品经理并没有在产品设计上,给予用户做深度社交的按钮,而是希望用户在有限的时间内,消费足够多的视频内容。

  今年是一个社交“新年”,很多社交软件在近期又开始活跃了,不论是下架又上架的子弹短信,还是主打年轻人的soul、一罐,都是一个“社交复活”的迹象。今日头条很注重搭建和利用线下社交社区,就看看今日头条在这方面的动作了。